Modele komunikacji a postacie w przekazie reklamowym

MODELE KOMUNIKACJI A POSTACIE W PRZEKAZIE REKLAMOWYM

Beata Zatwarnicka-Madura
     monografia
słowa kluczowe: modele komunikacji w reklamie, przekaz reklamowy, postać w reklamie
© Copyright by Oficyna Wydawnicza
Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2019
ISBN 978-83-7934-298-3


SPIS TREŚCI
Wstęp
1.    Modele komunikacji w reklamie
1.1.    Reklama w świetle teorii komunikacji
1.2.    Różnorodność i wieloaspektowość modeli komunikacji
1.3.    Modele komunikacji społecznej – implikacje dla reklamy
1.4.    Modele komunikacji marketingowej
1.5.    Model komunikacji jednostopniowej w reklamie
1.6.    Model komunikacji dwustopniowej w reklamie
2.    Postać w przekazie reklamowym
2.1.    Istota i funkcje postaci w przekazie reklamowym
2.2.    Typologia postaci w przekazie reklamowym
2.3.    Znana postać w przekazie reklamowym
2.4.    Postać w reklamie jako ambasador marki
3.    Modele oddziaływania postaci w reklamie na odbiorcę
3.1.    Typologia modeli
3.2.    Model źródła
3.3.    Model dopasowania
3.4.    Model transferu znaczeń
3.5.    Model ELM
3.6.    Model podwójnej ścieżki rozrywki
4.    Współczesna rola postaci w modelu komunikacji – wyniki badań
    empirycznych
4.1.    Metodyka badań własnych – wprowadzenie
4.2.    Metodyka badania ilościowego
4.3.    Ilościowa analiza i ocena postaci występujących w reklamach w ujęciu podmiotowym,
    przedmiotowym i czasowym
4.4.    Postacie w reklamach a wskaźniki zainteresowania i udział w rynku
4.5.    Metodyka i analiza badania jakościowego FGI
Zakończenie
Załączniki
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel
Streszczenie
Summary